营销管理|传统品牌凭什么更胜一筹?

   日期:2017-02-15     来源:建材之家    作者:五金之家    浏览:75    评论:0    
核心提示:把握风口固然重要,但要快速跟上行业发展,唯有突破传统思维的桎梏,迎风而上。 是互联网的锐气逐渐消失,还是消费者趋于理性? 商业的迭代总是在不经意间。当互联网品牌和电商大行其道时,传统品牌和实体店也开始升温。其实,不是电商没落,也不是互联网效应在减弱,而是消费分化明显,越来越理性的消费者开始相信技术驱动型品牌给他们带来的使用体验,远远超过营销驱动型。

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建材之家讯:把握风口固然重要,但要快速跟上行业发展,唯有突破传统思维的桎梏,迎风而上。

是互联网的锐气逐渐消失,还是消费者趋于理性?

商业的迭代总是在不经意间。当互联网品牌和电商大行其道时,传统品牌和实体店也开始升温。其实,不是电商没落,也不是互联网效应在减弱,而是消费分化明显,越来越理性的消费者开始相信技术驱动型品牌给他们带来的使用体验,远远超过营销驱动型。

不是一味追求价格,而以技术、品牌和品质为导向的消费迹象越来越明显。其实,商业业态多元化就一定会造成多元的消费市场。

创新能力的较量

杜拉克曾说过,“创新就是创造一种资源”。2016年岁末,“技术立企”的海信刷频“创新”价值榜单,让海信创新成为一个热词。12月12日海信荣获“2016年中国品牌价值评价信息”自主创新品牌第一名,甩开互联网行业诸多品牌。

自互联网浪潮爆发以来,总会有新的风口不断出现,不同的行业和市场机遇总会接踵而至。海信所处的家电行业,涌进了大批所谓的“互联网品牌”,整个行业被刻板地分割为“互联网品牌”与“传统品牌”。

从表面上看,“互联网品牌”来势汹汹的线下宣传似乎更胜一筹,但现实是——随着互联网的发展,人人都是“互联网品牌”。

以电视市场为例。经过新一轮的较量,海信仍旧占据销量冠军宝座,并在中高端市场全部占据市场第一。不仅在国内市场保持第一,在南非、澳洲等海外市场同样拿下冠军宝座,在欧洲、北美市场也不断扩大其市场份额。

创新能力的高下并不是“概念”和“营销”的创新,而是产品的创新、技术的创新。老牌家电厂商丰富及长久的技术积累,是仅仅发展几年的互联网行业所不曾拥有的,特别是在家电行业,产品的迭代与发展,并不是只升级配置那么简单。

把握风口固然重要,但要快速跟上行业发展,唯有突破传统思维的桎梏,迎风而上,才能做到创新发展,并在风云变幻的行业中与日新月异的消费市场中牢牢占据一席之地。

技术创新是王道

真正的技术创新,会成为别人模仿的对象。

海信首创“激光电视”,就引发包括日韩品牌在内的众多厂商跟风。这项其自主研发的ULED显示技术,在电视画质方面达到国际更优,与日韩电视品牌进行正面竞争。及同样属于自主研发的“信芯”Hi-ViewPro画质引擎芯片,已经开始被应用于联想旗舰电视,一举打破了长久以来日韩企业对高端电视的芯片技术垄断,堪称自主芯片产业化历史性突破。

这样的创新成果,是基于海信每年会拿出不少于销售收入的3%作为研发经费。在2016年新建成立了日本研发中心和以色列研发中心后,海信全球研发中心达到12个。以技术创新为引领,海信在产品、服务、市场、商业模式各环节形成了贯通的创新体系和创新文化。

这便是海信对“创新”重要性的有力佐证。
(本文作者系媒体从业人士)
特约编辑:周颖
来源:《中外管理》
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