营销管理|国美重整组织架构 新战略隐现黄光裕身影

   日期:2017-03-20     来源:建材之家    作者:五金之家    浏览:53    评论:0    
核心提示:国美在战略调整上又迈出了重要一步。2012年12月25日,国美公布了2013年-2015年企业战略规划。新战略的核心是,推进线上线下协同发展。线下实体店重点围绕一级市场,巩固和开发二级市场,线上的电商渠道模式寻求可盈利。国美总裁王俊洲透露,国美多渠道的发展战略,与国美20多年的经营理念一致,也与大股东黄光裕的想法一致。王俊洲表示,国美电子商务在未来2-3年内,将占到销售额20%到30%,使电商平台

营销管理|明确事件营销的终极目标

推荐简介:父亲带着三个儿子到草原上猎杀野兔。在到达目的地,一切准备得当,开始行动之前,父亲向三个儿子提出了一个问题:“你们看到了什么呢?” 老大回答道:“我看到了我们手里的猎枪、在草原上奔跑的野兔,还有一望无际的草原。”父亲摇摇头说:“不对。”老二的回答是:“我看到了爸爸、大哥、弟弟、猎枪、野兔,还有茫茫无际的草原。&rdq......
建材之家讯:国美在战略调整上又迈出了重要一步。

2012年12月25日,国美公布了2013年-2015年企业战略规划。新战略的核心是,推进线上线下协同发展。线下实体店重点围绕一级市场,巩固和开发二级市场,线上的电商渠道模式寻求可盈利。

国美总裁王俊洲透露,国美多渠道的发展战略,与国美20多年的经营理念一致,也与大股东黄光裕的想法一致。王俊洲表示,国美电子商务在未来2-3年内,将占到销售额20%到30%,使电商平台能够反哺实体店。

在消息宣布当日,国内主流家电供应商几乎全部派遣核心高管到场,国美向外界展示了多年积累的供应商资源优势。

除了业务方面的新规划外,国美又推出了新企业文化口号,为“被信任,是一种快乐”,并强调其已经在国美奉行26年,是国美成功的基石,在新阶段被赋予了全新的内涵。

线上线下

国美总裁王俊洲表示,市场现状决定了国美和国内零售业转变的方向。

2012年9月,王俊洲在接受本报记者采访时表示,电商成本并不低,认为电商成本低是误读。同时,国美试图向外界传达,线上线下同价的方案。

3个月后,国美将库巴网和国美在线整合,将后台打通信息共享。王俊洲称,在未来两到三年,国美电子商务占到销售额20%到30%,2013年电子商务将比2012年有明显的增长,使未来电商平台能够反哺实体店,而实体店线下的采购能够支持电商的发展,形成符合各自成本的盈利结构。

同时在总部采购业务经营体系,整合现有线上、线下业务平台,拓展新业务模式,实现业务体系后台的统一管理和资源共享:一是将电子商务的线上采购业务纳入现有业务体系,二是拓展商品供应渠道,将新成立的国美配件公司统筹管理,以丰富差异化产品在线上、线下的供应能力。

在实体店的改造包括,在一级市场全面推动新一代新活馆(大店)的优化升级工作,将在2013年实现一级市场单店提升5%的目标。未来二级市场将占比国美门店25%左右,并推动二级市场可盈利的快速增长,2013年在二级城市计划新开门店200家。

新品牌战略中“电器”二字去掉了,意在表示线下商品的品种拓宽。除了业务方面的新规划外,国美推出了新企业文化口号,为“被信任,是一种快乐”,并强调其已经在国美奉行26年,是国美成功的基石,并在新阶段被赋予了全新的内涵。国美已经经历了三个阶段:从创业期的“买电器,到国美,花钱不后悔”到发展期的“薄利多销服务当先”,再到今天战略转型期的“被信任,是一种快乐”。

供应商关系

比起新对手京东或者亚马逊,国美具有26年的历史,其一大优势在于供应商关系。

国美在宣布2013年-2015年企业战略规划当日,国内主流家电供应商几乎全派核心高管到场,包括海尔集团执行副总裁周云杰、创维集团CEO杨东文、康佳集团总裁陈跃华、长虹多媒体产业集团董事长林茂祥、乐金电子(中国)执行总裁宋教瑛、博西家用电器(中国)有限公司副总裁王伟庆等。

同日,这些家电供应商与国美成立“信联盟”,并签订协议。国美高级副总裁李俊涛将此描述为,“供应商们正在排着队和国美签订包销合同,不像以往有些时候,几百台几百台地谈,现在一开始都是10万台的包销,这样才过瘾。”

在表达“信”概念同时,国美向外界传递了其供应商关系的优越性。为了向供应商展示诚意,国美出台降低和供应商来往过程中成本损耗的具体措施:实现库存从区域共享到全国共享的转变;以“周订单”模式加快商品库存周转;协同型战略合作,降低交易成本;搭建城市与区域物流网络,以物流共享提升产业链效率;开放信息系统与供应商实现网上对账与结算;采取单品采购单品经营模式。

国美高级副总裁牟贵先表示,“比如说我们建立的ECP平台,有几种不同的数据,比如销售数据、库存、订单状况、确认的费用等,在这样一个平台上,有很多数据一般零售商不愿意去交给别人。但国美这样的共享平台,能把所有的数据共享。每个厂家都会有个钥匙,随时都可以看到。”

王俊洲也透露,国美的整个经营状态跟供应链开放,包括销售情况、库存情况、账户情况等。王俊洲称,在一个透明化的平台,不做不透明的生意。

在苏宁、京东两面夹击的新竞争关系面前,国美做出上述决策,寄希望于通过供应链平台建设,提升商品竞争力和综合毛利率。但国美所必须面对的一个事实是,电子商务的快速增长,已对实体店增长形成一定的压力,电商已不仅仅是一个产品销售的渠道,而是一个真正捕捉用户需求、与用户互动的大社区平台,“B2C+实体店”代表了未来5年甚至10年的盈利模式方向。

完成对旗下国美网上商城和库巴网的后台整合后,国美在线将分为两个业务单元,在组织、财务和营运等方面保持相对独立。在集团总部采购业务经营体系,整合现有线上、线下业务平台,拓展新业务模式,实现业务体系后台的统一管理和资源共享:一是将电子商务的线上采购业务纳入现有业务体系;二是进一步加强公司业务模式的创新,拓展商品供应渠道,将新成立的国美配件公司统筹管理,以丰富差异化产品在线上、线下的供应能力,满足消费者差异化的购物需求。“对于我们来讲,线上线下共享平台这么一个概念或是一个方案,就是解决我们电子商务高成本的问题,使国美在电商行业里面具有成本领先的优势。”王俊洲说。

影子黄光裕

黄光裕的影响在新战略中隐现。

据记者了解,国美2013-2015年战略亦是大股东黄光裕的意愿。王俊洲透露,今天国美谈到多渠道的发展战略,是和国美20多年的经营理念一致的,与黄光裕的想法也一致。

伴随着新战略,国美集团配套进行了组织结构调整,整合现有线上、线下业务平台和营运体系。调整主要集中于采购业务体系和营运体系。高级副总裁李俊涛主管采购业务体系管理工作,统筹传统家电业务、生活家电业务、3C业务以及差异化商品、配件业务、国美在线的商品采购业务。高级副总裁何阳青主管营运体系工作,统筹国美一级市场营运中心、二级市场营运中心、连锁发展中心、客服中心、会员经营事业部。

在总部营运体系中,根据门店所在区域的一、二级市场的归属进行划分,原国美旗舰店事业部更名为一级市场营运中心,负责所有一级市场门店的营运管理工作,原国美标准店事业部更名为二级市场营运中心,负责所有二级市场门店的营运管理工作。

新战略出台后,2013年线上线下差异化产品会占40%。但如何与现有对手竞争,国美高级副总裁李俊涛表示,“这要看谁有1000个亿做平台,企业不能靠亏损和烧钱作为代价,那样的企业是长期不了的”。

2012年前三季度,国美上市公司亏损6.87亿元。电商营销成本的增加被视为亏损重要原因。不过,王俊洲表示,这一情况可能很快扭转。“少则半年,多则一年,国美电商有望实现盈利。”

建材之家是聚集全国各大家居建材市场供应商于一体的建材O2O模式家装电商互联导购平台,专注于建材+互联网+AR全景的新零售应用场景建设,为消费者提供线下家装中各种家居,建材,装修,装饰材料的线上大家居导购服务,欢迎登陆http://wap.jc68.com/
 
打赏
 
更多>文章标签:五金之家
更多>同类家居建材动态
0相关评论

推荐图文更多...
点击排行更多...
微商机更多...
博客圈更多...
最新视频更多...
推荐产品更多...
卫浴之家 | 瓷砖之家 | 墙纸之家 | 区块链洞察 | 建材头条 | 保山建材 | 玉溪建材 | 曲靖建材 | 拉萨建材 | 林芝建材 | 阿里建材 | 那曲建材 | 日喀则建材 | 山南建材 | 昌都建材 | 沈阳建材 | 大连建材 | 葫芦岛建材 | 朝阳建材 | 铁岭建材 | 盘锦建材 | 辽阳建材 | 阜新建材 | 营口建材 |
建材 |  建材之家 |  区块链 关于我  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | RSS订阅 | sitemap | 粤ICP备17099897-1号
(c)2015-2018 Bo-Yi.com SYSTEM All Rights Reserved
Powered by 老姚之家