营销管理:警惕网络营销外包服务泡沫化

   日期:2017-02-15     来源:建材之家    作者:吊顶之家    浏览:34    评论:0    
核心提示:面对汹涌而来的网络营销发展浪潮,中网管家提醒广大企业:在开放性的促进行业发展的同时也要警惕互联网泡沫。网络营销的市场发展形态从最初的传统销售,到互联网电子商务,再到现在逐渐成熟的网络营销,市场一直不停细分。早在08年的时候,只有沿海几个发达的城市才仅仅提出网络营销的概念,而现在网络营销却以迅雷不及掩耳之势的发展速度风靡全国各个行业各个角落。中网管家通过市场调查分析,随着网络营销外包公司的增多和各行

营销管理:集成吊顶企业该灵活运用促销手段

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吊顶之家讯:面对汹涌而来的网络营销发展浪潮,中网管家提醒广大企业:在开放性的促进行业发展的同时也要警惕互联网泡沫。

网络营销的市场发展形态

从最初的传统销售,到互联网电子商务,再到现在逐渐成熟的网络营销,市场一直不停细分。早在08年的时候,只有沿海几个发达的城市才仅仅提出网络营销的概念,而现在网络营销却以迅雷不及掩耳之势的发展速度风靡全国各个行业各个角落。中网管家通过市场调查分析,随着网络营销外包公司的增多和各行业电子商务需求,网络营销市场即将又会进行新一轮的细分。比如:专业的网络危机公关、搜索引擎推广服务(SEM)、互动营销、网络活动策划等等,甚至网站优化、社会媒体优化等等一系列的旧的新的网络营销模式都会搬列出来,参与这块市场的“分蛋糕”行动。

网销行业发展操之过急滋生产业泡沫

网络营销即使相对于现在来说仍然是一种附属产业,因为并不是自主形成的产业,而是通过其他行业的发展而衍生出来的一种需求产业。

不管是SEO也好,SEM也好或者是SMO等等,他其实都是其他行业或者产业衍生出来的一种网络营销的推广模式,比如搜索引擎、SNS社区、IM即时通讯、UE用户体验、B2B/B2C等等平台……其中一般社会化的企业针对的是搜索引擎来做的网络推广,甚至很多从事网络营销外包服务的公司提出这么一句话:没有搜索引擎就没有网络营销。

但是相对于一个衍生旁支一般的产业,其发展却来的如此迅猛,甚至其势头隐隐超过其主体产业,这让人不得不担忧。加上当当网、优酷网、搜房网等等大批的互联网企业纷纷登陆纳斯达克上市,给人对这个行业理解造就了一种表面的繁荣。中网管家一直提倡产业内网络营销外包服务的企业应该稳扎稳打,不能看着表面的现象就可以大唱美好前景的市场赞歌。因为我们可以从过去十年当中的网络发展形势可以看出,2000年、2004年、2007年等等这些年份也都是中国互联网企业集中登陆纳斯达克的时段,同时也是中国互联网泡沫经济喷发的时段。因为网络本身就是一个价值产出比较模糊难以衡量的产业,一旦和金融市场挂上钩,资本冲击过来,而实际的价值产出却根本难以达到预计的结果,或者难以评判其价值产出,于是就会产生泡沫经济,而且这个泡沫速度是非常之快的,快到大批企业来不及进行消化,在这种情况之下,很多企业将会被“淹死”。

网络营销外包企业缺乏创新

面对网络营销行业的飞速发展,众多企业纷纷将眼光瞄准了这块“蛋糕”,急匆匆的进入,很多企业甚至根本没有一个明确的规划和市场概念,仅仅是随便拉张大旗便开展业务了。加之网络营销本身行业壁垒不高,这种现象更加凸显。

就拿中网管家来说,中网管家07年开始就进入网络营销服务外包行业,在2010年面对内地企业的网络营销观念淡薄的情况,在国内首个提出“网站管家,网站托管”的概念,旨在让广大企业的网站发挥其应有的价值,以企业网站为基础,通过网络推广的手段来提升企业的品牌影响力,提高业绩以及销售订单。随后国内众多网络公司纷纷效仿,从去年开始至现在,已知的就有十几家是完全照搬中网管家的模式,产品服务、企业文化都是一样,甚至中网管家的新版官方网站www.zwgj.cn也被完全复制。本来网络行业的发展一定程度上可以通过复制来进行推动,但是如果没有加入创新元素,就会造成行业内粗制滥造,冲击网络营销外包市场,甚至当中不排除一些滥竽充数的企业,以至于造成服务诚信的缺失,使网络营销市场泡沫化。

这是一种很危险的现象,统归其原因,就是技术性壁垒的缺失,乃至众多网络营销外包服务公司的粗制滥造,加之缺乏创新,使原有市场价值被很大程度的降低。

中网管家品牌创始人,蟠龙网络CEO贺勇对此现象感到忧虑万分,他预言:如果网络营销服务外包行业不能够规范化发展,没有完全的技术创新,一味的抄袭复制,很可能两年之内就会造成市场泡沫化。到时候泡沫破灭,只有那些拥有创新能力和技术优势的公司能够存活下来。

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