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营销管理:品牌营销:明星代言也需创新

放大字体  缩小字体 更新日期:2017-03-09  来源:建材之家  作者:吊顶之家  浏览次数:51
核心提示:企业为了品牌知名度的提高而由此带来的无形的品牌效应,以及大笔的销售额,企业找明星代言无可厚非,但明星代言存在太多不稳定的因素,他们的存在不代表企业获利的绝对保证。这也是家居建材企业中较为推崇的品牌建设方式,企业大多都认为选择明星代言就是在提升企业的品牌效应,就会收获消费者对品牌的认知,以及对产品的认同并购买。企业又怎知,选择明星代言的方式就等同于与风险为伴。企业选择明星代言的方式塑造品牌形象,无非

营销管理:品牌世界里的三大变化

推荐简介:德鲁克在《21世纪管理的挑战》一书中指出,进入21世纪,我们面对的将是长期深远的变革。这些变革主要不是经济上的变化,也不是技术上的变化,而是人口、政治、社会、价值体系上的变化,最重要的还是世界观上的变化。那么,在品牌世界里会发生哪些变化呢?据我观察,主要有三大变化:1、趋势表明,品牌创建活动正从品牌营销向品牌资产经营转变,从品牌形象塑造向品牌化组织建设转变。在互联网时代,CEO在组织管理中的定位将......
吊顶之家讯:企业为了品牌知名度的提高而由此带来的无形的品牌效应,以及大笔的销售额,企业找明星代言无可厚非,但明星代言存在太多不稳定的因素,他们的存在不代表企业获利的绝对保证。

这也是家居建材企业中较为推崇的品牌建设方式,企业大多都认为选择明星代言就是在提升企业的品牌效应,就会收获消费者对品牌的认知,以及对产品的认同并购买。企业又怎知,选择明星代言的方式就等同于与风险为伴。

企业选择明星代言的方式塑造品牌形象,无非就是想利用名人效应,在市场营销中利用明星效应带动产品销量,可以说着就是明星代言的魅力,也是企业看重的一点。但这种看似时尚的品牌塑造方式确实一种不太让人放心的事情,如老虎伍兹的丑闻事件,明星负面新闻的出现往往会给企业一个措手不及,企业处理得当还好,如果没有及时的处理,则可能会给企业带来负面的影响。

那么品牌建设的方法就只有通过明星代言来塑造吗?答案当然是否定的。家居建材企业,选择最有效的品牌建设方法才是最好的。

一.用虚拟人物为企业塑造品牌

用企业的品牌的品牌,结合目标消费者的需求以及喜好,凭借丰富的想象塑造出的一个企业的卡通人物,来给品牌做代言,也是很多品牌的一个不错的选择。通过对企业卡通形象代言人个性化的塑造,让企业的品牌和产品与卡通的形象相结合。

如七喜饮料广告中出现的卡通人物、肯德基笑容可掬的老头、麦当劳搞笑的小丑等等,都是企业通过卡通人物塑造品牌的典范。这些也都可以称得上是“明星代言”的过程,甚至拥有明星代言都无法达到效果。

选用此方式代言自己的品牌,不受代言期限的限制,不用担心绯闻,听从自己的意愿来安排,唯一的挑战,就是对企业的策划和推广能力提出了很高的要求,能让消费者认可并记住自己的品牌和品牌卡通人物的形象,没有好的策划和推广是肯定不行的。

二.由品牌领袖首脑直接代言

品牌的领袖一定是能够代表品牌成长之路的人选,因为这个角色需要权威,在品牌经营中具有不一般的分量,例如微软的比尔盖茨。由于品牌领袖是伴随着企业成长的人物,而且是与品牌构成利益共同体。

总之,由于品牌领袖与品牌利益通常是统一的,这种代言的风险总体上会比较低,在代言费用上也可以忽略不计。可以说是一种稳赚不赔的品牌塑造方式。

品牌代言的的方法可谓是多种多样,所以企业不要眼中只有明星代言之法,品牌多达数万、乃至数十万个,知名的明星又有几人?所以家居建材企业,应该广开思路,在节省资源的情况下,走好自己的品牌代言之路,把品牌做好才是硬道理。

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