营销管理:集成吊顶企业品牌建设之广告策划的几大原则

   日期:2017-02-15     来源:建材之家    作者:吊顶之家    浏览:38    评论:0    
核心提示:1、目的性原则这是对广告策划决策进行控制管理的基本要求。目的性原则对策划工作而言,意味着两层含义:第一,广告策划决策是实现营销沟通目标上的一个选择过程,必须按照确切目标进行;第二,策划工作须按照确切目标提出自己的工作进程和任务细分,失去了目标的策划工作,永远无法达到合理的规划和既定的效果。任何一个广告活动,在其展开之时,不论采取什么方式,都必须明确自己的目标,或者是为了直接促销,或者是为了提高产品

营销管理:集成吊顶市场竞争重要因素:概念营销

推荐简介:我国的社会生产力正在不断的提高,集成吊顶已成为各行各业都离不开的产品,但面对激烈的集成吊顶市场竞争,集成吊顶行业又是如何抢占市场的呢?国家为了进一步稳定房地产市场,打击高房价,使部分建材企业打乱了其发展步伐,但相比其他一些建材的业绩下滑,集成吊顶建材市场却保持着快速增长的趋势。 在种类繁多的集成吊顶市场中,只要将产品定位为“集成吊顶十大品牌”、“中国驰名商标”、“环保”等概念,产品肯定会身价倍增,......
吊顶之家讯:1、目的性原则

这是对广告策划决策进行控制管理的基本要求。目的性原则对策划工作而言,意味着两层含义:第一,广告策划决策是实现营销沟通目标上的一个选择过程,必须按照确切目标进行;第二,策划工作须按照确切目标提出自己的工作进程和任务细分,失去了目标的策划工作,永远无法达到合理的规划和既定的效果。

任何一个广告活动,在其展开之时,不论采取什么方式,都必须明确自己的目标,或者是为了直接促销,或者是为了提高产品知名度,或者是出于公司想象考虑,或者是要解决集成吊顶营销中某一具体问题等。目标代表了广告策划的一种方向,是公司营销目标在广告沟通中的具体体现。

2、整体性原则

广告策划是一个由多方因素相互配合的系统工程,其中每一项工作既有相对独立价值,又彼此环环相扣。如果丧失了对全局的把握,没有从整体上协调各个广告环节,致使各项因素无法和谐统一,广告也很难发挥其效益。

当整体性考虑出现脱节时,往往一个广告活动,或者找不到好的策略,或者虽然提出了一个很好的策略方向,但是在具体创意和传播中,这个策略没有得到有力的体现,甚至是创意的符号表现形式削弱了策略本身,那么策略所代表的广告目标就不可能实现。在广告策划中,常常看到会有一种相互脱节的现象,诸如,信息的设计有违目标受众的接受习惯;媒体形式不能很好地把信息传达给目标消费群体;广告的成本超出了预算承受范围等。所以,整体原则强调了一条铁的定律:广告策划需要协同组织、合理分工、密切配合。

3、效益性原则

广告是一项直接的功利性活动,它是通过付费手段追求目标效果。作为企业的一种投资行为,要求广告投入取得合理的收益回报是其本质所在。从投入产出的角度来看,广告策划必须保证广告能够达到或者超出预期效果,否则就是对广告投入的浪费。

如果一个广告策划失去了对效果的追求,这个策划本身就毫无意义,广告运作的效果应该如何确定?这一点在设定广告目标时就应该明确,必须要有一系列可以具体测量的量化指标,任何一种通过主观臆想的判断和预测,都是不科学的态度。这里需要注意的是,广告主往往把销售上升看作衡量广告效果的唯一依据,这一种看法并不全面。有时候广告的成功并没有直接影响销售,而销售的上升也完全可能不是因为广告的因素。广告活动只要有圆满达成了广告策划所提出的目标,即可以看作既定效果的实现。

4、集中性原则

这是针对广告活动范围和广告信息目标指向而言的。广告策划决策中,由于各种不同的考虑,往往企业让一次广告策划完成多重任务。这一点并不可取,因为目标众多必然要影响策略的针对性,分散广告诉求重点,给受众造成混乱印象,最后导致每一个目标都无法完成。集中性原则是广告策划对目的性的效果性的贯彻:集中优势各个击破。

从广告信息传达和目标受众接受角度看,集中性原则的提出具有必然意义,竞争性产品大量同质化,与此同时消费者的需求却变得越来越具有个性色彩;但由于信息重复和信息过剩,以及信息传播渠道的多元化,进而导致了消费者在选择性接受中的被动状态。如果丧失了集中性原则,很可能导致产品形象模糊不清、广告目标群体毫无反应、广告信息被淹没在大量信息之中。

做到以上的几点只是吊顶企业品牌推广的一小部分,要想树立好的吊顶品牌形像还必须做好质量与服务。

吊顶之家是专注于家居建材行业中的天花,软膜天花,天花吊顶,吊顶材料的新闻资讯和各十大品牌的装修效果图,提供天花,软膜天花,天花吊顶,吊顶材料的在线购买服务,敬请登陆http://m.dinlou.com/
广告位出租
 
打赏
 
更多>文章标签:天花吊顶
更多>同类家居建材动态
0相关评论

推荐图文更多...
点击排行更多...
微商机更多...
我的博客更多...
最新视频更多...
推荐产品更多...
家居头条 |  陶瓷头条 |  马赛克头条 |  卫浴头条 |  洁具头条 |  油漆头条 |  涂料头条 |  地板头条 |  灯具头条 |  门窗头条 |  吊顶头条 |  衣柜头条 |  五金头条 |  楼梯头条 |  墙纸头条 |  壁纸头条 |  装修头条 |  家装头条 |  涂料之窗 |  风水头条 |  深圳建材  |  揭阳建材  |  香港建材  |  佛山建材  |  福田世纪  |  广州建材  |  东莞建材  |  惠州建材  |  潮州建材  |  汕头建材  |  珠海建材  |  江门建材 |  湛江建材 |  茂名建材 |  肇庆建材 |  梅州建材 |  汕尾建材 |  河源建材 | 
关于我  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | RSS订阅 | sitemap | 粤ICP备17099897-1号
(c)2015-2018 Bo-Yi.com SYSTEM All Rights Reserved
Powered by 老姚之家