营销管理:微博营销家电企业夺“宝”新战场?

   日期:2017-02-15     来源:建材之家    作者:吊顶之家    浏览:35    评论:0    
核心提示:微博营销家电企业夺“宝”新战场?新闻背景截至2011年8月,仅两年的新浪微博,注册用户已经突破2亿,可以说,未来的微博将是企业最宝贵的无形资产,但微博营销本身就是一个长期投资的项目,对企业微博来说更是这样。主持人:朱江华主持人:截至2011年8月,仅两年的新浪微博,注册用户已经突破2亿。创维、长虹、海尔、美的等家电企业敏感地“嗅”到了微博作为一个营销平台的巨大潜力,纷纷设立自己的官方微博,那么企业

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吊顶之家讯:微博营销

家电企业夺“宝”新战场?

新闻背景截至2011年8月,仅两年的新浪微博,注册用户已经突破2亿,可以说,未来的微博将是企业最宝贵的无形资产,但微博营销本身就是一个长期投资的项目,对企业微博来说更是这样。

主持人:朱江华

主持人:截至2011年8月,仅两年的新浪微博,注册用户已经突破2亿。创维、长虹、海尔、美的等家电企业敏感地“嗅”到了微博作为一个营销平台的巨大潜力,纷纷设立自己的官方微博,那么企业如何精准抓住微博用户需求,成功地实现品牌宣传?

微博企业新商机

文安德:微博因为高速度、便捷性、广泛性的特点成为家电品牌看重的新营销方式,8月中旬,创维举办全球首款“酷开云电视”新闻发布会时,在自己的官方微博上进行微博直播,吸引网友们的关注与讨论,使得企业信息通过转发、评论,以此取得传播效果的最大化。

谢宝明:对于企业来说,微博可以通过微博去塑造自身形象,在关注者间形成更好的口碑。在长虹微博上,除了与电视有关的信息,还会谈论和电视有关的生活、旅行等话题,吸引了超过60万的粉丝,这些关注者来自各地,有不同的教育和职业背景,形成了一个鲜活的群体,完全打破人们对长虹的传统印象。

洪仕斌:微博的传播还存在诸多的不成熟和不确定性。企业想通过微博进行促销,大幅度带动销售增长是不现实的。但对于家电企业来讲,微博是一个机遇,应该在市场竞争日益激烈的今天,根据自身情况,选择合适的微博营销战略,抓住机会或许能促进业绩飞速发展。

谢宝明:微博可以说是量身定做的平台,公众通过对话、参加活动关注和了解企业及产品,从而有效地拉动实际销售。如在十一黄金周,一款长虹智能3D电视新品“秒杀”,配上图片和互动,通过开放的微博互动,挖掘到消费者未知需求。引来很高的关注度,每天通过微博实现的销售常常超过上千订单。

文安德:产品免费送货上门,让顾客尽情试用,可免费调换或退货,直到满意付费为止活动,通过在微博,与消费者共同讨论“双免营销”方案,一方面消费者在其中,成为营销方案的最终决策者;一方面又成为受益者。而创维在其中,一方面满足了消费需求;一方面找到新的营销创新渠道。

洪仕斌:网络沟通和其信息分享模式已可以直接影响到企业的业务与声望。但微博这挺更善于“扫射”消费者的“机枪”用在营销中,并非每个企业都能将被“关注”的价值最大化。由于微博信息接受者的不可控性,不经过规划的发布很容易引起反感,从而破坏品牌在消费者当中的形象。

主持人:在中国,微博平台被证实是一个非常有潜力的商业模式。小到餐厅、美发店,大到国航、电信、保险等行业,微博的“威慑力”已充分显现。各位对“微博应该作为企业品牌文化传播的软营销工具,如急功近利会适得其反”观点有何看法?

微博实现软营销

文安德:未来的微博将是企业最宝贵的无形资产。但微博营销本身就是一个长期投资的项目,对企业微博来说更是这样,因此,创维投巨资建立了一个规模化的团队,统一管理这些信息,使其符合公司整个运营政策台,准确抓住用户需求,发布一些官方内容,组织品牌活动等。给用户创造价值。

谢宝明:对企业微博而言,信息的“质”要比“量”重要得多,从线上到线下,就应该更主动地做数据库的营销。长虹官方微博发布内容都是经过专业团队的精心策划,通过话题互动、产品使用指南、家电保养指南等博得粉丝的好感,从而提升品牌形象,增强用户品牌忠诚度。

洪仕斌:微博营销的最终目的应该是打造企业品牌影响力,但品牌影响力的塑造并非一时半会就可以的,这个要慢慢的积累。因此,对于每一个拥有微博的企业来说,都应该努力把自己的微博打造成企业最具价值的名片。

主持人:不可否认,企业利用微博营销,只要把服务、产品、互动有效地和用户需求结合起来,便会发现更多商机,而要在微博的平台上打持久性胜仗,更加关键的是内容。

微博要打持久战

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