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营销管理|企业品牌建设要发挥基层力量

营销管理|企业品牌建设要发挥基层力量

2015年“两会”过后,“大众创业,万众创新”引发全社会的热议。早在2014年,李克强总理就提出:“要借改革创新的"东风",推动中国经济科学发展,在960万平方公里土地上掀起"大众创业"、"草根创业"的新浪潮,形成"万众创新"、"人人创新"的新态势。”中国民营企业应该从哪里着手,维护和提...
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营销管理|战略性绩效管理

营销管理|战略性绩效管理

对于全球企业来说,金融危机是最近几年经济发展的大标签,同时也意味着无法预料的恢复和持续的不确定性。面对未来,快速成长经济体的主导地位使工业化国家在保持竞争力方面面临前所未有的挑战。从金融危机中幸存下来的企业现在需要换挡加速了——竞赛将正式上演 。 熟悉的失败 为了深入研究在后经济危机时代...
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营销管理|IPO承诺不能成为万能灵药

营销管理|IPO承诺不能成为万能灵药

“钱不够、承诺凑”,多数IPO承诺,譬如社保缴纳承诺、补缴欠税承诺等,正成为个别拟上市公司违法违规的遮羞布和忽悠投资者、监管部门乃至一般社会公众从而骗取上市的利器,花样繁多的IPO承诺在整个IPO流程中泛滥成灾。在最近被踢爆的一家因业绩变脸涉嫌包装上市的上市公司招股说明书中,除避免同业竞争和减少...
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营销管理|中国软实力需“形散神聚”

营销管理|中国软实力需“形散神聚”

英国游客猥亵中国妇女、俄罗斯籍大提琴手的臭脚与污言秽语、北京警方对“三非”外国人的清查,美国国务院要求持J-1签证的中国汉语教师限期离境……这些景象的背后折射出中国软实力的困境。与中国崛起相伴随的是中国实力的整体跃升,软实力扮演着至关重要的角色。软实力是国家的信誉与形象的结合,...
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营销管理|肯德基的7个社会化营销策略

营销管理|肯德基的7个社会化营销策略

1、豆瓣网:“线上-线下-线上”;2、新浪微博:主打线上有奖活动;3、人人网:做有团体属性的线上活动;4、开心网:优惠券、休闲游戏;5、腾讯平台:集各SNS平台大成;6、Facebook:一个全球性大号外加各个国家的账号;7、Twitter:让广告投放与用户更匹配。
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营销管理|李翔:我们进入了熊彼特时代吗

营销管理|李翔:我们进入了熊彼特时代吗

1983年,彼得·德鲁克为《福布斯》杂志撰写了一篇名为《熊彼特与凯恩斯》的文章。他比较了这两位20世纪最杰出的经济学家。文章的结尾德鲁克写道:“在两次世界大战期间的那些岁月,没有人比凯恩斯更聪明。相形之下,熊彼特显得缺乏想象力——但他更富智慧。聪明可以吃得开,智慧则更久远。”...
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营销管理|管理者胜任力的五朵金花!

营销管理|管理者胜任力的五朵金花!

如何成为一个合格的管理者,首先要明白什么是合格的管理者,合格的管理者应具备那些必备的素质和能力?很多人采用“大筐”理论,什么影响因素都往里边装,得出的结论无疑是,一切优秀的品质和能力管理者都应该具备,这样的观点对管理实务是毫无指导意义的。管理人员的胜任力,是指管理者为创造管理绩效所具备...
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营销管理|从管理者到领导者的蜕变历程

营销管理|从管理者到领导者的蜕变历程

哈拉尔德(化名)是一位颇具潜力的职场高管,在欧洲一家知名化学公司拥有15年的工作经验。最初他不过是公司塑料部门一名产品经理助理,不久被调去香港,参与塑料部门新建亚洲业务中心。随着那里的销售业绩一路飙升,他很快被提拔为销售经理。3年后,他被调回欧洲,担任分管欧洲、中东及非洲市场的营销总监,管理一支80多...
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营销管理|用口碑营销还是网络招聘?

营销管理|用口碑营销还是网络招聘?

上网搜索京沪穗职位、饭局里碰杯跳槽,最传统与最现代的人才晋升途径在中国并行不悖。2007年一个冬日,上海浦东香格里拉酒店。傍晚的一次朋友聚餐中,唐骏第一次遇见福建首富、新华都集团董事长陈发树。觥筹交错间,这个家族企业掌门人,用浓重的闽南口音讲述着自己的发家史,并说做企业要“强调沟通”。陈唐...
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营销管理|褒义贬用:管理应“朝三暮四”

营销管理|褒义贬用:管理应“朝三暮四”

 中国的很多成语在文化的传承中,失去了其本来意义不说,而且沦为了贬义词。比如得意忘形、呆若木鸡,本来是描述了一种人格至高的境界,却最后沦为小人与呆子的代言词。朝三暮四也是如此,本意是指管理者管理猴子的妙招,最后却成了花心和反复无常的代名词。诸君,不信请看:宋有狙公者,爱狙。养之成群,能解狙之意;...
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营销管理|职场“女爷们”,更需女人味

营销管理|职场“女爷们”,更需女人味

女人,戴着面具战斗继“春哥”、“范爷”热词走红以来,“女爷们”渐渐成为社会对强势的女性的称呼。在竞争激烈职场上,女爷们的果敢、干练和刚毅等强势作风为她们赢得很多事业上的成功,但是,如同男人一样去战斗,却始终也只是女人——渴望被呵护,却与男人称兄道弟,希望有...
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营销管理|经理人如何在企业中站得稳长得快

营销管理|经理人如何在企业中站得稳长得快

中国的经理人有两怕,一怕在企业中站不住脚“出师未捷身先死”。二怕没有发展空间长年原地踏步白了“少年头,空悲切”。中国经理人在企业中要想生存和发展确实很不容易。据统计中国目前经理人在同一家企业的平均服务时间仅为2~3年,而欧美等国此项数据却是中国的五倍左右。老板看经理人不顺眼就换经...
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营销管理|Boss少把画饼和忽悠能力套在创业团队的文化上

营销管理|Boss少把画饼和忽悠能力套在创业团队的文化上

创业公司没有大公司的安全感、各种福利待遇,怎么激发大家热情把活干好?需要建立什么样的激励机制等?以下内容来自于知乎,原作者为Boyan,内容如下:提供个人思路,先驳:1.人情和制度是不稳固的。人情是要分情况的,什么样的人情?大学同学?平时一起吃喝玩乐人情?一起工作过的人情?还是因为有共同价值观而在一起形...
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营销管理|情境领导中工作行为的妙处和价值

营销管理|情境领导中工作行为的妙处和价值

在我们的日常工作中,如何活用情景领导中的工作关系指数呢?是工作行为重要还是关系行为重要呢?作为初学情景领导的学员,一时是较难把握其中的分寸。我们先从日常工作来回顾几种常见的情景,每天我们九点上班,乘电梯时遇见同事会微笑打招呼和问好,接着打卡签到,坐到工位上后打开电脑或去接水倒茶,顺便和遇见的领导...
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营销管理|“沉闷而简单”的管理智慧

营销管理|“沉闷而简单”的管理智慧

德鲁克说,管理好的工厂,总是单调乏味,没有任何激动人心的事情发生。同样地,一个管理良好的组织,总是“沉闷”的。 如果没有深入的思考和丰富的实践,这句话很让人费解。1980年代的张瑞敏正是这种感觉。 海尔创业初期,张瑞敏读德鲁克,这句话给他冲击最大——因为那时好工厂的标志就是要轰...
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营销管理|当物理学家爱上好莱坞

营销管理|当物理学家爱上好莱坞

一部伟大的电影,基于真实科学会比基于幻想更有趣。物理学家帮助《星际穿越》实现了这一点。文|CBN“我需要你告诉我最简单的解释是什么!”克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)冲着对面的Kip Thorne直截了当地说。这是《星际穿越》(以下简称“《星际》”)在剧本创作时期的一幕。在他们之间...
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营销管理|管理的本质之文化基因

营销管理|管理的本质之文化基因

无论企业文化如何定义,回归到本质,企业就是追求更好的经营绩效与管理效率的经济组织。所以,我们必须要思考的问题是:企业是什么,它来自何方,又将去往何处;我们为什么要关注企业文化,实现企业的远景、使命、价值观需要文化来发挥作用吗?它又在企业发展进程中发挥什么作用呢?一、文化本质:人类文化文化本质是社...
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营销管理|发现会议效率不高?来看看如何解决

营销管理|发现会议效率不高?来看看如何解决

对我们大部分人而言,会议是 一天中效率最低的部分 。然而,许多聪明人每天仍要参加多次会议。会议文化往往会带来更多的会议。这造成了恶性循环,不利于我们的效率和精神。 作为谷歌日历的前产品经理,我对人们处理会议的方式有很多了解。而作为谷歌风投的合伙人,我也与超过 100 家创业公司有过直接合作。在 一些研讨...
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营销管理|让系统帮企业赚钱

营销管理|让系统帮企业赚钱

最近又去了一趟咨询服务过的企业,企业老板很高兴地告诉我,企业管理体系建立之后,自己轻松了许多,虽然管的事少了,企业运转效率却显著提高。特别是他参加了一次企业家欧洲之旅后感慨更多。在长达十五天的旅行中,他和夫人、孩子完完全全在享受异国风情,而同行的企业家却有好几人电话不断、短信不停,似乎公司一刻也...
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营销管理|佣金奖励 如何成就了一个创业奇迹?

营销管理|佣金奖励 如何成就了一个创业奇迹?

HubSpot创立7年,就跨越了年度营收1亿美元大关,并在60余个国家拥有了上万名客户。2014年秋,公司上市,市值1.25亿美元。 我是HubSpot创业之初雇用的第四名员工,与该公司两位联合创始人结识于麻省理工学院,彼时我们同在斯隆管理学院攻读硕士学位。他们精明能干,身负伟大使命:利用网络发布的内容吸引潜在消费者浏览...
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