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营销管理|社会化媒体时代下的品牌营销怎么做?

营销管理|社会化媒体时代下的品牌营销怎么做?

对品牌来说,终极目标是卖货获利。希望通过社交媒体,接触到更多潜在客户,建立好感并产生购买,同时,希望通过他们的努力帮助品牌获取更多客户。这跟传统品牌营销的逻辑是不一样的:传统品牌形成有四个过程“知晓–>知名–>美誉–>忠诚”,花很多钱砸广告让更多人知道,然后让他们买进继而成...
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营销管理|搜索营销:品牌营销中的效果营销

营销管理|搜索营销:品牌营销中的效果营销

时下,各种名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告“大鳄”的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告;宝洁对于搜...
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营销管理|品牌营销不可浅尝辄止

营销管理|品牌营销不可浅尝辄止

笔“戈” 墨舞从最近两大市场营销活动可以看出,自主品牌正在积极蓄力,做品牌加法,一步一步地突破品牌所带来的瓶颈,开拓更为广阔的市场。最近,刚上映的电影《变形金刚4》大有横扫暑假档期之势。伴随着这部电影的热映,广汽传祺也火了一把。作为《变形金刚4》中的汽车植入广告商,广汽传祺旗下三款车型E-JE...
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营销管理|品牌营销是中小企业生存的灵魂

营销管理|品牌营销是中小企业生存的灵魂

中国已经成为世界的制造工厂,当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨,可是相对封闭的、狭隘的视野,还是限制了许多中国企业的长足发展,作为企业经营者,他们往往还缺乏一种办大企业、大品牌所应有的胸襟和眼界。 从上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌起...
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营销管理:三四级市场品牌营销的市场蓝海

营销管理:三四级市场品牌营销的市场蓝海

三四级市场,在中国的每个厂家都有不同的分类方法,本文特指按行政区划县级及县级以下的区域市场。在这类市场上,很多行业的很多产品的竞争强度远远没有一二级市场激烈。由于三四级市场消费者品牌意识不强,购买能力相对有限,根据中国市场地域的不同,很多二三线的品牌或者大量的杂牌还能在三四级市场生存和发展。特别...
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营销管理:品牌营销:明星代言也需创新

营销管理:品牌营销:明星代言也需创新

企业为了品牌知名度的提高而由此带来的无形的品牌效应,以及大笔的销售额,企业找明星代言无可厚非,但明星代言存在太多不稳定的因素,他们的存在不代表企业获利的绝对保证。这也是家居建材企业中较为推崇的品牌建设方式,企业大多都认为选择明星代言就是在提升企业的品牌效应,就会收获消费者对品牌的认知,以及对产品...
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营销管理:当前营销环境下品牌营销传播与方式整合

营销管理:当前营销环境下品牌营销传播与方式整合

现在从品牌营销传播这一概念来看,营销和相关的传播活动其实质就是品牌营销传播,即通过企业与消费者的对话,传播企业的品牌理念。在营销传播过程中,广告部门、销售部门、公关部门等可能各自都有自身的目标,或营销传播方式和目标各有差异,但有一点应是共同的即所有的营销传播活动应为品牌营销传播服务。品牌营销传播...
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营销管理:企业品牌营销要学会关注抱怨

营销管理:企业品牌营销要学会关注抱怨

改善满意度在这一点上,海底捞很值得我们学习。海底捞在抱怨中改善服务,从顾客的抱怨中寻找顾客需求。海底捞在食客中以“等位”而着名。曾经有一位火锅业同行在夜里10点慕名前往,服务员的一句话让他终身难忘:“哥,您别等了,今天吃不上了。改天给我们打个电话,我们提前给您留个位。”而此时离打烊时间还有近3个小时...
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营销管理:请品牌营销顾问不是大企业的专利

营销管理:请品牌营销顾问不是大企业的专利

大企业请营销顾问是内在需求大企业为何要请品牌营销顾问?这还是由于企业有着强烈的、真实的内部需求。请品牌营销机构,是为了实现企业的发展与销售的增长。市场经济的发展,使得大企业要在更大的范围内,更高的层次进行市场竞争,如何突破增长的天花板就成为企业必然面临的难题。引进外脑,请来专业的品牌营销机构,进...
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营销管理:企业品牌营销应避免四大误区

营销管理:企业品牌营销应避免四大误区

下面就企业营销中可能存在的误区作一简要分析。不是客户越多越好在营销客户管理中,科特勒指出,“为了在今天竞争激烈的市场中获胜,企业必须以客户为中心,从竞争对手处赢得客户,并通过提供更大的价值来保住客户”。据此很多营销人员认为,客户越多越好。客户越多,销售行为的实施越相对容易。其实,无论从竞争对手处...
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营销管理:企业品牌营销误区:品牌≠商品的牌子

营销管理:企业品牌营销误区:品牌≠商品的牌子

一、不能从字面去理解品牌品牌并非指“商品的牌子”。不能从字面上去理解它,去推论。这个曲解是很可怕的结局。“品牌”一词本身属于舶来品,所以,这个推论是行不通的。比如英文名“杰克”,你就不能说,这个人姓杰,名克。他是翻译过来的。就字论字在“品牌”这个词汇上是说不通的。非但如此,如果这样去定义和推论品...
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营销管理:品牌营销:谈企业品牌的意义与思考

营销管理:品牌营销:谈企业品牌的意义与思考

企业品牌的意义是企业的骄傲与优势。当公司成立后,品牌就因为服务或品质,形成无形的商业定位。对很多中国企业和公司管理者来说,品牌是梦想、是目标。从“商标”到“名牌”再到“品牌”,中国企业和中国消费者经历了一个复杂的认知过程。到今天几乎没有一个企业认识不到品牌对于企业的真正意义。因为品牌能够带来附加...
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营销管理:跨国家居品牌营销跌入深谷

营销管理:跨国家居品牌营销跌入深谷

家居行业如今正遭遇前所未有的危机。中国建筑材料流通协会日前公布最新行业景气指数显示,2012年1月至6月,全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元,同比增长16%,增速大幅回落25.2个百分点。其中,全国规模以上建材家居卖场销售额累计达到5539.3亿元,同比下降7.66%,这也是近5年来首次出现增速下滑现象。据统计,...
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营销:互联网时代涂料品牌营销值得关注的新问题

营销:互联网时代涂料品牌营销值得关注的新问题

在过去的半个多世纪,电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色,也是经营者花钱最多、消费者花费时间最多的媒体。随着互联网的出现,逐渐地把消费者的时间和注意力从电视屏幕转到电脑屏幕上,特别是基于互联网的社会化媒体浪潮又让消费者发生了深刻的变化。当互联网特别是移动互联网日益成为一种重要的社交媒体时,就已经...
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营销:赢在当下——国内涂料品牌营销

营销:赢在当下——国内涂料品牌营销

在消费者购买需要购买一个新产品时,由于对该产品不够了解,而且选用其商品的使用价值与功能时,品牌将会是他们首选的因素。因为在消费者心理认为品牌的在质量和信誉上都有相应的保障,用着放心、服务到位。因此,质量是产品的一个强大的竞争力,SO涂料企业必须提高产品质量。 一个
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营销:品牌营销是我国中小企业生存的灵魂

营销:品牌营销是我国中小企业生存的灵魂

中国已经成为世界的制造工厂,当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨,可是相对封闭的、狭隘的视野,还是限制了许多中国企业的长足发展,作为企业经营者,他们往往还缺乏一种办大企业、大品牌所应有的胸襟和眼界。从上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌起,...
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营销:经济衰退时期的品牌营销

营销:经济衰退时期的品牌营销

世界不是平的。万物皆有不连续性,在一般模式下总会有低效和消停的时候,但在任何时候也都能找到例外。这样的道理不管是对于经济繁荣期还是经济低迷期都一样适用。经济衰退是一个很棘手的问题。有了这样的观念,就能帮助营销者找到一个高峰进行攀登,在经济衰退期让企业茁壮成长,而不仅仅是生存。很显然,折扣品牌商和...
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营销:口碑,是品牌营销战略的关键点

营销:口碑,是品牌营销战略的关键点

营销的本质是解决品牌形象塑造的问题,近年来,美涂士在科技研发与创新、品牌营销、渠道建设、企业文化建设、乡镇市场开拓方面均取得了长足的发展。近日,记者对美涂士事业部总经理任德忠先生进行了专访,任总激情饱满地向我们勾勒出美涂士的企业蓝图。“民族涂料品牌的未来很有优势”记者:涂料行业正在不断进...
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营销:创业宝典:涂料品牌营销之外的思考

营销:创业宝典:涂料品牌营销之外的思考

品牌是一种观念,但他不是生活的全部。人们的生活中理应有其他的很多东西,这样才会丰富多彩。原本我也是把品牌作为一种系统的思维去理解,品牌种子理论强调这个生长系统。因为他和心智有关,他和那个让我我们觉得幸福的心智有关。所以某种程度上来说品牌是一种哲学,无论在生活和工作中,都可以发挥作用。当然不能无穷...
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